Trong bài viết này, chúng tôi chia sẻ một Case Study thực chiến về hành trình xây dựng Entity cho một thương hiệu công nghệ khởi nghiệp – gọi tắt là “Brand X”. Từ một doanh nghiệp chưa có bất kỳ dấu vết nào trên môi trường số (Zero Entity, Zero Trust), chỉ sau 3 tháng, thương hiệu này đã trở thành một thực thể được Google nhận diện rõ ràng, có Brand Search xuất hiện ổn định và được xem là “nguồn đáng tin cậy” trong lĩnh vực công nghệ giáo dục.
Mục tiêu của dự án không chỉ là giúp Brand X xuất hiện trên kết quả tìm kiếm mà còn tạo nền tảng Entity mạnh để chuẩn bị cho chiến dịch Link Building quy mô lớn trong quý tiếp theo. Dưới đây là toàn bộ quá trình từng bước, kèm theo các chỉ số và kết quả cụ thể.
Giai đoạn 1 (Tháng 1): Xây dựng nền tảng Entity
Mục tiêu: Đồng bộ hóa NAP (Name, Address, Phone) và khai báo thực thể cơ bản.
Ở thời điểm bắt đầu, Brand X hoàn toàn chưa có dữ liệu nào để Google có thể nhận diện. Điều này có nghĩa là Google chưa biết doanh nghiệp này tồn tại, chưa hiểu họ là ai, và chưa có bất kỳ mối liên hệ nào giữa website – doanh nghiệp – con người.
Hành động triển khai:
- 1. Tạo và tối ưu Google Business Profile (GBP): Đây là bước đầu tiên giúp Google xác nhận sự tồn tại thật của doanh nghiệp. Chúng tôi sử dụng các thông tin nhất quán (NAP) để đăng ký và xác minh địa điểm kinh doanh. Mục tiêu là tạo tín hiệu đầu tiên cho Google về thực thể tổ chức.
- 2. Đồng bộ NAP trên 20+ nền tảng Authority/Social: Việc này bao gồm đăng ký thông tin doanh nghiệp trên Crunchbase, About.me, LinkedIn, Pinterest, Facebook Page và các thư mục ngành. Quá trình này giúp tạo ra “mạng lưới tín hiệu” xác minh thực thể, giúp Google dễ dàng hiểu và tin tưởng thương hiệu hơn.
- 3. Triển khai Schema cơ bản: Thêm dữ liệu có cấu trúc (Organization Schema) trên trang chủ và trang giới thiệu để củng cố tính nhất quán.
Do khối lượng nền tảng cần đồng bộ rất lớn, nhóm dự án đã sử dụng dịch vụ entity chuyên nghiệp để đảm bảo tính chính xác và tốc độ thực hiện. Chỉ trong 3 tuần, toàn bộ hồ sơ doanh nghiệp được đồng bộ hoàn chỉnh, tạo nền tảng cho bước xác minh kế tiếp.
Giai đoạn 2 (Tháng 2): Củng cố mối quan hệ (Edges)
Mục tiêu: Xây dựng các mối quan hệ giữa thực thể thương hiệu và các thực thể liên quan (người sáng lập, sản phẩm, lĩnh vực).
Hành động triển khai:
- 1. Tối ưu Schema Quan hệ: Chúng tôi tạo liên kết trực tiếp giữa CEO của Brand X và công ty thông qua Person Schema – giúp Google hiểu rõ ai là người chịu trách nhiệm và ai đại diện cho doanh nghiệp. Ngoài ra, các sản phẩm chính cũng được khai báo bằng Product Schema, liên kết ngược về trang chủ.
- 2. Xây dựng Content Cluster: Trong tháng thứ hai, chúng tôi triển khai 10 bài viết chuyên sâu xoay quanh lĩnh vực công nghệ giáo dục (EdTech). Mỗi bài viết đều được gắn dữ liệu tác giả và liên kết nội bộ trở lại trang chính. Đây là chiến lược giúp Google nhận diện lĩnh vực chuyên môn của Entity.
- 3. Săn Brand Mention: Nhóm SEO chủ động liên hệ với 5 blog chuyên ngành và 3 diễn đàn để tạo các đề cập tự nhiên về thương hiệu. Những Mention này được đặt Nofollow, nhưng lại đóng vai trò xác thực quan trọng cho quá trình xác minh thực thể.
Sau 8 tuần, Google đã bắt đầu hiển thị Brand X trong kết quả tìm kiếm liên quan đến tên thương hiệu. Khi tìm kiếm “Brand X + lĩnh vực”, Knowledge Graph bắt đầu xuất hiện trong giai đoạn thử nghiệm. Đây là dấu hiệu cho thấy Google đã nhận biết thương hiệu là một thực thể hợp pháp.
Giai đoạn 3 (Tháng 3): Kiểm tra và mở rộng Trust
Mục tiêu: Đo lường tín hiệu Entity và mở rộng độ tin cậy thông qua Link Building chọn lọc.
Hành động triển khai:
- 1. Đo lường kết quả: Sử dụng Google Search Console, nhóm nhận thấy lượng tìm kiếm thương hiệu (“Brand X”) tăng từ 5 lượt/tháng lên 50 lượt/tháng. Chỉ số Indexing tăng 40%, và Authority Score (đo theo Ahrefs) tăng từ 6 lên 22 – cho thấy Google đã gán mức độ tin cậy cao hơn cho website.
- 2. Link Building chọn lọc: Chúng tôi triển khai 5 bài Guest Post chất lượng từ các website cùng chủ đề để kiểm tra phản ứng của Google. Tất cả liên kết đều được đặt trong nội dung tự nhiên, gắn với chủ đề công nghệ và giáo dục. Không có bất kỳ tín hiệu bất thường nào – chứng minh rằng Entity đã đủ mạnh để hấp thụ backlink.
- 3. E-E-A-T cá nhân: Hồ sơ CEO và chuyên gia nội dung được tối ưu thêm trên LinkedIn, Medium và Crunchbase. Các bài viết của họ được gắn dữ liệu tác giả (Author Schema), liên kết về website chính. Toàn bộ quy trình được giám sát trực tiếp bởi chuyên gia Trịnh Văn Tuyển, đảm bảo tuân thủ tuyệt đối các tiêu chuẩn E-E-A-T và không vi phạm bất kỳ quy định nào về Link Spam.
Sau 3 tháng, Entity của Brand X được Google nhận diện hoàn toàn. Khi truy vấn thương hiệu, kết quả hiển thị đồng nhất trên mọi nền tảng (Social, GBP, Website, Mention), chứng minh rằng thương hiệu đã trở thành một thực thể mạnh mẽ trong hệ thống tìm kiếm.
Kết quả và bài học rút ra
Kết quả tổng hợp:
- Brand Search tăng: từ 5 lên 50 lượt/tháng.
- Trust Score tăng: từ 0 lên 68/100 (theo công cụ Entity Validator).
- Authority Score tăng: từ 6 lên 22 (Ahrefs).
- Tỷ lệ Index: tăng 40% nhờ dữ liệu Entity rõ ràng.
Bài học then chốt: Không có Entity, mọi nỗ lực Link Building đều trở nên vô nghĩa. Backlink chỉ thực sự có giá trị khi Google hiểu ai đang nhận liên kết. Một thực thể rõ ràng giúp website “miễn nhiễm” với các bản cập nhật thuật toán và được công nhận như nguồn thông tin đáng tin cậy.
Lời khẳng định và lời mời hợp tác
Case Study này chứng minh rằng việc xây dựng Entity không chỉ dành cho các thương hiệu lớn – mà bất kỳ doanh nghiệp nào cũng có thể bắt đầu từ con số 0 và đạt được kết quả đáng kể trong vòng 3 tháng nếu có chiến lược đúng. Nếu bạn muốn có một lộ trình rõ ràng, được triển khai theo chuẩn thực chiến, hãy tham khảo giải pháp của Guestpost.vn – nền tảng hàng đầu trong triển khai chiến lược Entity và Link Building chuẩn Google.
LIÊN HỆ TƯ VẤN THỰC HIỆN CASE STUDY TƯƠNG TỰ
Website: https://guestpost.vn
Điện thoại: 0896565123
Địa chỉ: Ngọc Trục, Đại Mỗ, Nam Từ Liêm, Hà Nội
